Acta Mesa de Contratación 22/12/2025

Estas puntuaciones están desglosadas y detalladas en el informe emitido por el departamento de Comunicación, el cual se transcribe a continuación: “IRIS MEDIA La propuesta de IRISMEDIA presenta una estrategia claramente estructurada, con objetivos definidos y un plan de trabajo organizado en fases. Incluye un análisis de públicos detallado, con descripción de perfiles y de sus hábitos de consumo de medios. Las acciones propuestas están descritas de forma concreta por cada tipo de medio: prensa, radio, digital, exterior y acciones especiales, especificando soportes, formatos y ejemplificando inserciones o ubicaciones. El documento incorpora además una estimación de cobertura, contactos, GRPs y OTS, así como una relación de herramientas de análisis y medición empleadas para la planificación y posterior evaluación. En conjunto, la propuesta cumple de manera completa los criterios relativos a estrategia, selección de soportes y justificación técnica. En el apartado de originalidad, aunque la presentación es clara y ordenada, no introduce elementos especialmente diferenciadores, razón por la cual su puntuación en este bloque es intermedia. MÓNSUL La propuesta presenta un concepto creativo propio (“La Llama de la Fiesta”) y desarrolla una narrativa asociada a las Fiestas de Mayo, con una descripción general de públicos y un planteamiento creativo que estructura la campaña. Incluye también un conjunto de acciones propuestas que combinan digital, exterior y acciones especiales, descritas de forma conceptual. No obstante, la propuesta no detalla medios locales concretos, ni online ni offline, y no especifica soportes, inserciones, frecuencias o formatos vinculados a medios de comunicación. Del mismo modo, la segmentación de públicos no se apoya en fuentes externas o datos medibles. La cobertura indicada se expresa como una estimación general sin justificación técnica. En cuanto a las herramientas de medición, se enumeran diversos KPI y métricas posibles, si bien no se describen herramientas de planificación profesional. La presentación es clara visualmente, aunque de carácter estándar. En conjunto, la propuesta destaca por su creatividad, pero presenta un nivel limitado de detalle técnico en la planificación de medios, lo que afecta a su puntuación en los criterios de estrategia, cobertura y soportes. ACCICAST La propuesta presenta un concepto creativo definido y diversas acciones promocionales, pero incluye fechas de campaña incorrectas, lo que afecta a la coherencia de la estrategia. El análisis de públicos es general y no se apoya en datos o fuentes. En cuanto a los medios, se recogen pocos soportes locales y no se justifica la elección de unos medios frente a otros; además, en el apartado offline aparecen cabeceras que no se encuentran operativas en la actualidad. Tampoco se aportan datos que permitan justificar la selección de medios online ni se ofrece una estimación técnica de cobertura. Debido a estas limitaciones, la propuesta obtiene una puntuación moderada en los criterios del pliego. Página 8 de 41