Acta Mesa de Contratación 22/12/2025

WE ARE MEDIANUTS El documento describe diversas acciones en digital, exterior y puntos de afluencia, y aporta una estimación global de cobertura. Sin embargo, la propuesta no incorpora medios impresos, por lo que no es posible valorar la selección ni la adaptación del mensaje en este subcriterio obligatorio dentro del bloque de medios offline. Además, aunque se relacionan distintos medios online, no se detallan mensajes adaptados a cada formato, tal como exige el pliego. La presentación es clara y las acciones exteriores y especiales están correctamente definidas, si bien la originalidad es moderada. En conjunto, la propuesta muestra un buen planteamiento en cuanto a estrategia general y análisis de consumos locales, pero presenta limitaciones en la justificación y adaptación de los soportes y ausencia de conocimiento de los medios de comunicación locales, lo que se refleja en la puntuación obtenida según los criterios del pliego. MEDIAPLUS La campaña presentada muestra una estructura ordenada y una planificación de medios amplia, pero la propuesta de estrategia resulta incompleta, ya que no incorpora medios impresos locales, que forman parte esencial del subcriterio de medios offline contemplado en el pliego. La ausencia de estos soportes afecta a la coherencia de la planificación y a la capacidad de la estrategia para cubrir adecuadamente todos los canales. En cuanto a la originalidad de la campaña, la propuesta se centra en una ejecución correcta y funcional, pero no desarrolla un planteamiento creativo distintivo ni aporta acciones innovadoras que diferencien la campaña más allá de los soportes utilizados. La suma de estas limitaciones, unida a la falta de adaptación del mensaje a los distintos formatos y al número limitado de medios digitales locales contemplados, sitúa la valoración global en la ofrecida. AGARAL La propuesta presenta un concepto creativo definido y una identidad gráfica homogénea; sin embargo, no desarrolla los elementos técnicos exigidos por el pliego en materia de planificación de medios. No se incluye un análisis de públicos, no se presentan herramientas profesionales de planificación ni de medición, y no se ofrece ninguna estimación de cobertura, GRPs o impactos. En el bloque de soportes, la propuesta no incorpora medios impresos, por lo que el subcriterio de medios offline no puede puntuarse. En medios online solo se mencionan redes sociales y Google Display, pero sin justificar su elección, sin vincularlos con públicos concretos y sin adaptación del mensaje a cada formato. En exterior y en acciones especiales se muestran diseños y mockups, pero sin número de soportes, ubicaciones, fechas ni formatos contratables, por lo que la valoración es limitada. En el apartado de originalidad, aunque la identidad visual es cuidada, el planteamiento creativo y las acciones no presentan un nivel de innovación suficiente. REBOLD La propuesta presenta una línea visual coherente y una exposición clara de la idea creativa. No obstante, algunos de los elementos requeridos en el pliego, como el análisis de públicos, el detalle de las herramientas de planificación y evaluación, o las estimaciones de cobertura, no se desarrollan en el documento, lo que limita la valoración del bloque estratégico. Página 9 de 41